آیا نامها بر انتخاب محصولات موثرند؟

در روانشناسی اقتصادی گفته میشود که نامها تداعیکنندهی احساس یا هیجانها هستند و لذا باید با محصول متناسب باشند. مثال کلاسیک این حوزه این بوده است:

کدامیک از نامهای زبر احتمالاً نام یک کِرِم آرایشی و کدامیک نام یک کالای الکترونیک است؟
الف) تاکِتِه (Takete) ب) مامولا (Mammula)

اکثر پاسخ دهندگاه مامولا را نام کرم آرایشی دانستهاند و تاکته را نام یک گجت الکترونیکی. ظاهراً حروف موجود در یک کلمه تداعیگر احساسی است. مثلاً حروف م،س،ا،ف، ن تداعیگر آرامی و نرمی است (که در همین کلمات نرم و آرام هم یافت میشود همچنین در soft انگلیسی) و حروف خ، ش، گ، ت، چ، ق و ... بیشتر نشانگر خشونت، پرخاشگری و غیض است (و شاید به همین علت ابزارهایی چون چاقو و خنجر حاوی چنین حروفی هستند).

به همین علت گفته شده که مثلاً انتخاب نامی مانند "کوهسار" برای هتلی که بیشتر امکانات استراحت و تفریح خانوادگی است مناسب نیست و بهتر آن است که نامی مثل یاسمن یا ارکیده روی آن گذاشت و در عوض هتل کوهسار یا دماوند باید هتلی با امکانات ورزشی و مورد توجه ورزشکاران باشد.